Publicité Meta Ads

Public cible

• Community managers et social media managers confirmés qui gèrent déjà des budgets publicitaires
• Responsables marketing de PME d'Abidjan souhaitant internaliser l'achat média plutôt que de le sous-traiter
• Freelances et agences qui pilotent des campagnes pour des clients et doivent en rendre compte
• E-commerçants et prestataires qui reçoivent leurs commandes par WhatsApp et veulent industrialiser leur acquisition
• Consultants en reconversion souhaitant ajouter la publicité en ligne à leur offre de services

Prérequis

• Avoir déjà créé et diffusé plusieurs campagnes Meta, au-delà du simple bouton « Booster »
• Maîtriser les notions de base du marketing digital : cible, offre, parcours d'achat, conversion
• Disposer d'un compte publicitaire actif avec un moyen de paiement fonctionnel et d'un budget de test, même modeste (à partir de 5 000 FCFA)
• Travailler sur ordinateur avec une connexion stable : le gestionnaire de publicités et l'analyse des données ne se manipulent pas confortablement sur smartphone

Quiz — Module 1 : L'écosystème publicitaire Meta

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Quiz — Module 2 : Préparer son compte et sa mesure

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Quiz — Module 3 : Cibler la bonne audience

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Quiz — Module 4 : Créer des publicités qui convertissent

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Quiz — Module 5 : Budget, enchères et diffusion

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Quiz — Module 6 : Mesurer, optimiser, passer à l'échelle

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Livrable — Trois publicités prêtes à diffuser pour une activité réelle

## Contexte Une campagne ne se joue pas dans les réglages : elle se joue dans les trois premières secondes de ce que voit la personne, et dans ce qui se passe **après** le clic. Ce devoir vous demande de produire un kit publicitaire complet, réellement diffusable dès la validation. Choisissez une activité réelle avec une offre précise et un budget d'essai raisonnable (entre 5 000 et 50 000 FCFA au total). Vous ne lancez pas encore : vous préparez tout. ## Ce qui est demandé 1. **Rédigez la fiche de brief** : l'activité, l'offre exacte, le prix en FCFA, la zone servie, l'action attendue (message WhatsApp, appel, visite en boutique), le budget total envisagé et qui répondra aux messages. 2. **Choisissez 3 angles différents**, un par publicité : problème/solution, preuve ou démonstration du savoir-faire, offre datée et honnête (sans fausse urgence). 3. **Produisez réellement les 3 publicités.** Pour chacune : le visuel (photo nette ou vidéo verticale de 10 à 20 secondes filmée au téléphone, **compréhensible sans le son**, avec sous-titres), le texte principal en 3 variantes d'accroche, le titre, la description courte, le bouton et la destination. 4. **Contrôlez la conformité aux règles publicitaires** : pas de promesse de résultat ou de gain, pas d'interpellation sur une caractéristique personnelle supposée (situation financière, santé, origine), pas de photo de personne utilisée sans son accord, texte lisible sur le visuel. 5. **Préparez la destination**, car c'est là que la plupart des budgets se perdent : message d'accueil automatique WhatsApp, 3 réponses prêtes aux questions les plus fréquentes (prix, localisation, livraison), délai de réponse que vous vous engagez à tenir. 6. **Faites le test des 3 secondes** : montrez chaque visuel à 2 personnes du public visé, sans explication, et notez ce qu'elles ont compris. Corrigez ce qui n'a pas été compris. 7. **Complétez le tableau d'assemblage** : pour chaque publicité, l'audience prévue (reprenez votre plan de ciblage du module 3), le budget quotidien en FCFA et la durée du test. ## Format de remise - Un **PDF de 4 à 6 pages** : brief, les 3 angles, les 3 publicités avec visuels intégrés et textes complets, contrôle de conformité, préparation de la destination, test des 3 secondes, tableau d'assemblage. - Les **fichiers visuels et vidéo** joints séparément (ou un lien de partage accessible). - Une **capture du message d'accueil WhatsApp** configuré. - Nommez le dossier : `2026-04-12_Kit-publicites_Nom-Prenom.pdf` ## Critères de réussite | Critère | Ce qui est attendu | Points | |---|---|---| | Brief et offre | Offre précise, prix en FCFA, action attendue et responsable des réponses | 3 | | Trois angles distincts | Les publicités ne sont pas trois variantes du même message | 4 | | Qualité des créations | Visuels réellement produits, lisibles sans le son, textes complets et variantes d'accroche | 5 | | Conformité | Aucune promesse de résultat ni interpellation personnelle, droits sur les images | 3 | | Préparation de la destination | Message d'accueil et réponses prêtes, délai de réponse annoncé | 3 | | Test terrain | 2 personnes interrogées, corrections apportées et expliquées | 2 | | **Total** | | **20** |

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Livrable — Rapport de lecture et plan d'optimisation d'une campagne à petit budget

## Contexte Savoir lire un tableau de résultats vaut plus que savoir créer une campagne : c'est ce qui sépare une dépense d'un investissement. Ce devoir vous demande de produire le rapport qu'un client ou un patron devrait pouvoir comprendre en cinq minutes, et d'en tirer des décisions datées. Deux options, au choix : - **Option A** — vos propres données de campagne, même modestes (5 000 FCFA sur 5 jours suffisent), ou celles d'une campagne de votre employeur avec son accord. - **Option B** — si vous n'avez rien pu diffuser, utilisez les lignes d'exemple de la ressource `grille-budget.csv` du module 5, en les complétant vous-même. Précisez alors clairement en tête de rapport qu'il s'agit d'un **exercice sur données fictives**. ## Ce qui est demandé 1. **Présentez la campagne** : objectif, audience utilisée, offre, budget total en FCFA, durée, ce que vous attendiez au départ. 2. **Reconstituez le tableau de lecture jour par jour** avec la grille du module 5 : dépense réelle, impressions, clics ou messages, coût par résultat, conversations, ventes, chiffre d'affaires. 3. **Lisez dans le bon ordre** et expliquez chaque niveau en une phrase : d'abord le résultat métier (ventes, CA, conversations utiles), ensuite le coût par résultat, et seulement après les indicateurs intermédiaires (clics, impressions, coût pour mille). Dites explicitement ce que chaque chiffre ne prouve pas. 4. **Repérez 2 points de fuite** dans le parcours complet : la personne clique mais n'écrit pas, elle écrit mais personne ne répond avant deux heures, elle demande le prix et disparaît, elle veut une livraison hors zone. Appuyez-vous sur vos échanges réels. 5. **Décidez 3 actions.** Pour chacune : ce que je change, ce que j'en attends, comment je saurai que ça a marché, à quelle date je tranche. 6. **Écrivez votre règle d'arrêt** : le montant dépensé sans résultat au-delà duquel vous coupez, et le délai minimum avant toute décision. 7. **Décrivez un passage à l'échelle honnête** : si le coût par résultat tient, comment vous augmentez le budget par paliers, ce que vous surveillez en augmentant, et ce que vous ne ferez pas. ## Format de remise - Une **note de 2 à 4 pages** en PDF, écrite pour un lecteur non technique. - Le **tableau de suivi complété** en annexe (CSV, Excel ou capture). - Captures du gestionnaire de publicités ou de la messagerie, **identifiants et données personnelles masqués**. - Nommez le fichier : `2026-04-25_Rapport-optimisation_Nom-Prenom.pdf` ## Critères de réussite | Critère | Ce qui est attendu | Points | |---|---|---| | Tableau de lecture | Données jour par jour complètes et cohérentes, dépense réelle et non budget prévu | 4 | | Ordre de lecture | Résultat métier d'abord, indicateurs intermédiaires ensuite, limites énoncées | 5 | | Points de fuite | 2 fuites identifiées après le clic, appuyées sur des échanges réels | 3 | | Décisions | 3 actions avec attente, critère de vérification et date | 4 | | Règle d'arrêt | Seuil chiffré en FCFA et délai minimum avant décision | 2 | | Passage à l'échelle | Progression par paliers, sans promesse de résultat | 2 | | **Total** | | **20** |

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