Publicité Google Ads
Construire, piloter et rentabiliser des campagnes Google Ads (Search, Display, YouTube, Performance Max) avec des budgets de PME ivoiriennes, de 5 000 à 50 000 FCFA par semaine.
À propos de cette formation
Ce que vous allez vraiment apprendre
Beaucoup de comptes Google Ads dépensent chaque mois sans que personne ne sache ce qu'ils rapportent. Le problème vient rarement du budget : il vient d'une structure bricolée, de mots-clés jamais nettoyés et d'un suivi de conversions absent ou faux. Cette formation de niveau expert part de là. Vous n'apprenez pas à « créer une campagne » : vous apprenez à construire un compte pilotable, à le mesurer honnêtement et à décider chaque semaine où va chaque franc.
Tout est travaillé en contexte ivoirien : un magasin de pièces auto d'Adjamé qui reçoit ses commandes sur WhatsApp, une clinique de Cocody qui veut des rendez-vous, une coopérative de Daloa qui cherche des acheteurs, un freelance de Yopougon qui gère quatre clients. Les budgets manipulés vont de 5 000 à 50 000 FCFA par semaine, la réalité des PME que vous servez.
Ce que vous produisez
Six modules, une progression simple : diagnostiquer, structurer, rédiger, mesurer, piloter, étendre. Chaque module se termine par un livrable appliqué à votre activité ou à celle d'un client : plan de compte nommé et documenté, bibliothèque de mots-clés à exclure, plan de mesure vérifié, routine d'optimisation hebdomadaire, rapport mensuel lisible par un dirigeant de PME.
Comment nous travaillons
Les interfaces publicitaires évoluent souvent : nous décrivons donc la logique et le chemin, jamais la position d'un bouton. Aucune promesse de résultat n'est faite ici. Ce que vous emportez, c'est une méthode de décision : quoi regarder, dans quel ordre, et quand couper une campagne qui ne mérite plus votre argent.
Ce que vous allez apprendre
- Auditer un compte Google Ads existant et produire une liste de dix correctifs priorisés en moins d'une heure.
- Construire l'arborescence complète d'un compte (campagnes, groupes, mots-clés, exclusions) pour une activité réelle, avec une nomenclature documentée.
- Rédiger et mettre en test au moins trois variantes d'annonces responsive par groupe d'annonces, chacune avec un angle distinct.
- Installer un suivi de conversions vérifié (message WhatsApp, appel, formulaire) et prouver que les données remontent correctement.
- Choisir une stratégie d'enchères argumentée en fonction du volume de conversions réellement disponible.
- Piloter un budget hebdomadaire de 5 000 à 50 000 FCFA en appliquant une routine d'optimisation écrite.
- Diagnostiquer une baisse de performance à l'aide d'un arbre de décision et consigner par écrit la décision prise.
- Produire un rapport mensuel en FCFA, compréhensible par un dirigeant de PME non technique.
À qui s'adresse cette formation
Public cible
- Community managers et chargés de marketing qui gèrent déjà des campagnes et veulent passer au pilotage sérieux
- Freelances et petites agences d'Abidjan qui facturent la gestion de campagnes à des PME
- Entrepreneurs qui dépensent déjà en publicité en ligne sans savoir ce que cela leur rapporte
- Commerciaux et responsables e-commerce chargés de générer des demandes entrantes
- Étudiants en marketing digital en fin de parcours, déjà à l'aise avec les outils
Prérequis
- Avoir déjà créé ou géré au moins une campagne publicitaire en ligne (Google, Meta ou TikTok)
- Disposer d'un compte Google et d'un site, d'une page ou d'un numéro WhatsApp Business à promouvoir
- Être à l'aise avec un tableur : filtres, tri, calculs simples, import de fichier CSV
- Pouvoir travailler sur un budget de test, même modeste à partir de 5 000 FCFA, ou sur le compte d'un client
Pas sûr que ce soit votre niveau ?
Faites le test de positionnement — 8 questions, ~2 min. L'IA évalue votre niveau et vous dit si vous pouvez démarrer, où commencer, ou s'il vaut mieux vous préparer.
Programme de la formation
6 modules · 24 leçons
Reprendre un compte Google Ads en main sans casser ce qui fonctionne : un audit méthodique en sept signaux, la cartographie des intentions de recherche réelles de vos clients à Abidjan et en région, le dimensionnement d'une arborescence de campagnes à partir de votre budget hebdomadaire, et une nomenclature tenue dans un tableur qui survit au changement de prestataire.
- Auditer un compte Google Ads existant : les sept signaux à vérifierCours35 minAperçu
- Cartographier les intentions de recherche de vos clients à AbidjanAtelier40 min
- Choisir une arborescence de campagnes adaptée à votre budget hebdomadaireÉtude de cas35 min
- Nomenclature, conventions et plan de compte dans un tableurLaboratoire40 min
Évaluations
Quiz — Module 1 : Diagnostic et architecture de compte
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 2 : Mots-clés, requêtes et exclusions
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 3 : Annonces et pages de destination
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 4 : Mesure et suivi des conversions
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 5 : Enchères, budgets et pilotage hebdomadaire
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 6 : Display, YouTube et Performance Max
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Livrable — Plan de compte Google Ads et liste de mots-clés défendable
## Contexte Les modules 1 et 2 posent la même règle : on n'écrit pas une annonce tant que l'architecture du compte et la liste de mots-clés ne tiennent pas debout. Ce devoir vous demande de produire ces deux pièces pour un annonceur réel — votre activité, celle de votre employeur, ou une structure que vous connaissez assez bien pour vérifier ce que vous avancez : un installateur de climatisation à Cocody, une école de couture à Yopougon, une coopérative de Daloa qui livre à Abidjan. Le budget n'a pas besoin d'être élevé. Imaginons 30 000 FCFA par mois : quand chaque clic compte, l'architecture et les exclusions font toute la différence. ## Ce qui est demandé 1. **Présentez l'annonceur** (5 à 6 lignes) : activité, zone réellement servie, ce que vaut un client, canal de prise de contact (WhatsApp, appel, formulaire, passage en boutique), et ce qui se passe concrètement dans l'heure qui suit un clic. 2. **Écrivez l'objectif** en une phrase vérifiable : quelle action doit augmenter, sur quelle période, et à quel coût maximum acceptable par demande reçue. 3. **Posez l'architecture du compte** dans le modèle fourni : campagnes, groupes d'annonces, thème de chaque groupe, zone ciblée, plages horaires, budget quotidien en FCFA, page de destination. Une règle à tenir : un groupe = une intention = une page. 4. **Construisez la liste de mots-clés** : au moins 40 expressions réparties par groupe, avec pour chacune le type de correspondance choisi et la raison de ce choix. Séparez les recherches d'information de celles où la personne veut acheter ou appeler. 5. **Construisez la liste d'exclusions** : au moins 25 termes, chacun justifié en quelques mots (recherche d'emploi, de formation gratuite, de mode d'emploi, ville non desservie, marque que vous ne voulez pas payer). 6. **Rédigez la note de budget** : budget quotidien par campagne, répartition entre les groupes, et ce que vous coupez en premier si le coût par demande dépasse votre seuil. 7. **Ajoutez une page « ce que je ne fais pas »** : trois décisions volontairement écartées (une campagne, un type de correspondance, une zone) avec la raison de chacune. ## Format de remise - Un document unique en **PDF** (Word accepté), 4 à 6 pages. - Le **plan de compte rempli** en pièce jointe, à partir du modèle CSV du cours. - Deux captures de votre travail de recherche de mots-clés, date visible. - Nommez votre fichier : `Plan-compte-Ads_Prenom-Nom_AAAA-MM-JJ.pdf` ## Critères de réussite | Critère | Ce qui est attendu | Points | |---|---|---| | Annonceur et objectif | Contexte vérifiable, objectif chiffré, coût maximum par demande assumé | 3 | | Architecture du compte | Un groupe = une intention = une page, zones et budgets cohérents | 5 | | Mots-clés | 40 expressions au minimum, correspondance choisie et justifiée | 5 | | Exclusions | 25 termes au minimum, chacun motivé en quelques mots | 4 | | Arbitrages écrits | Note de budget et décisions écartées clairement argumentées | 3 | | **Total** | | **20** |
- 0 questionSeuil 70%Tentatives illimitées
Livrable — Quinze jours de pilotage : annonces, conversions et arbitrages
## Contexte Un compte publicitaire ne se juge pas sur son plan, mais sur ce que le pilotage en fait chaque semaine. Ce devoir couvre les modules 3 à 5 : les annonces et leur page de destination, le suivi des conversions, puis les relevés et les décisions qui en découlent. Deux façons de le rendre — précisez laquelle dès la première page : - **Campagne réellement diffusée**, même avec un très petit budget : imaginons 15 000 à 30 000 FCFA sur quinze jours, c'est suffisant pour ce travail. - **Mode « prêt au lancement »** si vous n'avez aucun budget : campagne entièrement construite puis mise en pause, conversions configurées et testées, relevés remplacés par le contrôle avant lancement. Ce mode est accepté et noté, à condition d'être annoncé. ## Ce qui est demandé 1. **Rédigez les annonces** d'un groupe : au moins 8 titres et 3 descriptions, chacun rattaché à une promesse que l'annonceur peut tenir. Indiquez ce que vous refusez d'écrire et pourquoi. 2. **Vérifiez la page de destination** : cohérence entre l'expression recherchée, le titre de l'annonce et la première ligne de la page ; comportement sur un téléphone en connexion lente ; visibilité du bouton WhatsApp ou du numéro d'appel. 3. **Posez le plan de marquage** dans le modèle fourni : quelles actions comptent comme conversion, où elles se produisent, comment elles sont comptées, la valeur estimée en FCFA, qui vérifie. 4. **Testez chaque conversion** et joignez la preuve : capture datée du test ou de l'écran de diagnostic. 5. **Faites deux relevés espacés de sept jours** : impressions, clics, taux de clic, coût par clic moyen, coût total, conversions, coût par conversion. Une case vide vaut mieux qu'une estimation. 6. **Écrivez trois décisions** issues de ces relevés (budget déplacé, annonce arrêtée, mot-clé exclu). Chaque décision renvoie à la ligne du tableau qui la justifie. 7. **Terminez par une note d'une page** au responsable : ce que l'argent a produit, ce qu'on ne peut pas encore conclure, ce que vous demandez pour la période suivante. ## Format de remise - Un **PDF** de 5 à 7 pages, captures incluses, données personnelles masquées. - Le **plan de marquage et le relevé** remplis en pièce jointe. - Nommez votre fichier : `Pilotage-Ads_Prenom-Nom_AAAA-MM-JJ.pdf` ## Critères de réussite | Critère | Ce qui est attendu | Points | |---|---|---| | Annonces | Titres et descriptions variés, promesses tenables, refus assumés | 4 | | Page de destination | Cohérence annonce-page vérifiée, contrôle fait sur téléphone | 3 | | Plan de marquage | Actions, comptage et valeur définis, tests prouvés par capture | 5 | | Relevés | Deux dates distinctes, captures datées, aucune estimation inventée | 4 | | Décisions et note | Trois décisions rattachées aux chiffres, limites assumées | 4 | | **Total** | | **20** |
- 0 questionSeuil 70%Tentatives illimitées
Certification
Certificat interne de réussite Access Academy
À la fin de la formation, vous obtenez un certificat interne de réussite, nominatif, doté d'un code de vérification public et téléchargeable en PDF — à valoriser sur votre CV et LinkedIn.
Vérifier un certificatLes certificats délivrés par Access Academy sont des certificats internes de réussite, non diplômants. Ils attestent du suivi et de la validation d'un parcours de formation professionnelle courte, et ne constituent pas une certification professionnelle reconnue par l'État.