Intelligence artificielle pour le marketing
Utiliser l'IA générative comme un assistant marketing fiable : idées, textes, visuels, vidéos et analyses, avec vos mots, vos clients et vos garde-fous.
À propos de cette formation
L'IA comme assistant, pas comme auteur
Les outils d'IA générative écrivent vite et beaucoup : souvent plat, parfois faux. Le vrai savoir-faire n'est pas de savoir cliquer, mais de savoir demander, corriger et vérifier. Cette formation de niveau avancé vous donne cette méthode : consignes structurées, guide de ton pour que les textes vous ressemblent enfin, et contrôle systématique avant toute publication.
Nous couvrons les quatre usages qui font gagner du temps à un marketeur en Côte d'Ivoire : produire du contenu écrit, créer visuels et vidéos courtes avec un téléphone, analyser des données et des messages clients, puis installer des assistants pour les tâches qui reviennent chaque semaine.
Vos travaux pratiques
Un mois de publications construit à partir d'une seule offre. Un même message décliné pour WhatsApp, Facebook, LinkedIn et l'e-mail. Une vidéo verticale de moins de soixante secondes, sous-titrée. Deux cents messages clients classés en thèmes exploitables. Et une bibliothèque personnelle d'au moins quinze consignes réutilisables, documentée pour être reprise par un collègue.
Nos garde-fous
Trois règles tiennent toute la formation : ne jamais publier un chiffre que vous n'avez pas vérifié vous-même, ne jamais confier à un outil des données clients sensibles, ne jamais laisser une machine parler à votre place quand la relation est en jeu. Les exemples restent ancrés : restaurant de la Riviera, formatrice de Yopougon, PME de Treichville, agence de Marcory. Budgets modestes, connexion parfois lente, mobile d'abord.
Ce que vous allez apprendre
- Rédiger des consignes structurées (rôle, contexte, contrainte, format, exemple) et évaluer la qualité du résultat obtenu.
- Produire une fiche de marque et un guide de ton qui rendent les textes générés reconnaissables comme les vôtres.
- Bâtir un calendrier d'un mois de publications à partir d'une seule offre, en moins de deux heures de travail.
- Générer et décliner au moins cinq visuels exploitables aux formats mobiles les plus courants.
- Écrire, tourner et sous-titrer une vidéo verticale de moins de soixante secondes avec l'appui de l'IA.
- Analyser un tableau de ventes ou un lot de deux cents messages clients et en tirer trois décisions concrètes.
- Appliquer une méthode de vérification en trois passes à tout contenu généré avant publication.
- Constituer une bibliothèque documentée d'au moins quinze consignes réutilisables au quotidien.
À qui s'adresse cette formation
Public cible
- Community managers et créateurs de contenu qui produisent seuls et en grande quantité
- Entrepreneurs sans budget agence ni équipe créative interne
- Commerciaux qui doivent personnaliser des messages en volume sans y passer la journée
- Formateurs, coachs et consultants qui conçoivent eux-mêmes leurs supports
- Étudiants et personnes en reconversion cherchant une compétence immédiatement utilisable
Prérequis
- Savoir naviguer sur le web et utiliser un traitement de texte
- Disposer d'un smartphone récent ou d'un ordinateur avec une connexion internet
- Avoir une offre, un produit ou un service à promouvoir, le vôtre ou celui d'un client
- Avoir déjà publié du contenu sur au moins un réseau social ou sur WhatsApp
Pas sûr que ce soit votre niveau ?
Faites le test de positionnement — 8 questions, ~2 min. L'IA évalue votre niveau et vous dit si vous pouvez démarrer, où commencer, ou s'il vaut mieux vous préparer.
Programme de la formation
5 modules · 20 leçons
Poser des bases solides avant de produire quoi que ce soit : comprendre ce que ces outils font réellement et pourquoi ils inventent, choisir le vôtre selon votre budget en FCFA et votre connexion, écrire une consigne complète et fixer vos règles de confidentialité.
- Ce que ces outils font, ce qu'ils ne font pas, et pourquoi ils invententCours30 minAperçu
- Choisir un outil selon votre besoin, votre budget et votre connexionCours25 min
- Anatomie d'une bonne consigne : rôle, contexte, contrainte, format, exempleAtelier40 min
- Vos règles de sécurité : données clients, confidentialité, vérificationAtelier25 min
Évaluations
Quiz — Module 1 : Bien commencer avec l'IA générative
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 2 : Écrire avec l'IA sans perdre votre voix
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 3 : Visuels, vidéos et voix
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 4 : Analyser et décider avec l'IA
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Quiz — Module 5 : Intégrer l'IA dans votre semaine de travail
- 6 questionsSeuil 70%Tentatives illimitées
Livrable — Votre guide de voix et cinq contenus co-écrits, corrigés à la main
## Contexte Le module 2 tient sur une idée simple : un outil d'IA écrit vite, mais il n'a pas votre voix ni vos informations. Ce devoir vous demande d'abord de mettre votre voix par écrit, puis de produire cinq contenus avec l'IA et de montrer, ligne à ligne, ce que vous avez corrigé. Travaillez pour une activité réelle : la vôtre, celle de votre employeur, une association, un commerce de quartier à Adjamé ou une pâtisserie de Cocody qui vend par WhatsApp. Le correcteur évaluera surtout vos corrections, pas la production de la machine. ## Ce qui est demandé 1. **Rassemblez un échantillon de votre voix** : cinq textes déjà publiés par vous ou votre structure (publications, messages, descriptions de produit). Repérez ce qui revient : longueur des phrases, tutoiement ou vouvoiement, mots maison, façon d'annoncer les prix. 2. **Rédigez le guide de voix** (une page) : à qui on parle, niveau de langue, expressions à utiliser, mots interdits, emojis ou non, façon de parler prix, délais et paiement, ce qu'on ne promet jamais. 3. **Écrivez la consigne réutilisable** qui transmet ce guide à l'outil : rôle, contexte de l'activité, contraintes, format attendu, et ce que l'outil ne doit surtout pas inventer (chiffres, dates, noms de clients). 4. **Produisez cinq contenus de nature différente** : une publication, un message WhatsApp de relance, une description de produit, une réponse à un avis mécontent, un court e-mail. 5. **Pour chacun, présentez trois blocs** : la version brute produite par l'outil, votre version finale, et la liste de vos corrections (retiré, ajouté, vérifié). 6. **Signalez au moins trois erreurs ou inventions** repérées : chiffre sorti de nulle part, promesse impossible, tournure qui ne se dit pas chez vous, prix ou délai faux. Dites comment vous les avez repérées. 7. **Concluez en une demi-page** : ce que vous confiez désormais à l'IA, ce que vous gardez entièrement pour vous, et pourquoi. ## Format de remise - Un **PDF** de 5 à 8 pages, versions brute et finale présentées l'une sous l'autre. - Le **guide de voix** en annexe (une page) et la consigne réutilisable en clair. - Nommez votre fichier : `Guide-de-voix-IA_Prenom-Nom_AAAA-MM-JJ.pdf` ## Critères de réussite | Critère | Ce qui est attendu | Points | |---|---|---| | Guide de voix | Utilisable par un tiers, appuyé sur des textes réellement publiés | 4 | | Consigne réutilisable | Contexte, contraintes et interdits explicites, réellement réutilisable | 3 | | Cinq contenus | Cinq natures différentes, adaptées à leur canal | 4 | | Corrections visibles | Liste des retraits, ajouts et vérifications pour chaque contenu | 5 | | Erreurs repérées et recul | Trois inventions identifiées, partage humain / IA argumenté | 4 | | **Total** | | **20** |
- 0 questionSeuil 70%Tentatives illimitées
Livrable — Dix jours de travail assisté par l'IA, mesurés et arbitrés
## Contexte Le module 5 sort de la démonstration : l'IA n'a d'intérêt que si elle change votre semaine de travail. Ce devoir vous demande de mesurer, pendant dix jours ouvrés, ce qu'elle vous fait réellement gagner — et ce qu'elle vous coûte en relecture, en corrections et en abonnements. Choisissez des tâches que vous faites de toute façon. Aucun chiffre ne doit être arrondi à votre avantage : quand une durée n'a pas été chronométrée, écrivez « non mesuré ». ## Ce qui est demandé 1. **Choisissez quatre tâches récurrentes** de votre semaine (rédiger les publications, répondre aux messages, préparer un visuel, résumer des retours clients, préparer un tableau de suivi). 2. **Mesurez le point de départ** : chronométrez deux fois chaque tâche sans IA et notez la durée. Si c'est impossible, écrivez « non mesuré » et expliquez pourquoi. 3. **Tenez le journal fourni pendant dix jours ouvrés** : date, tâche, outil utilisé, temps avec IA, ampleur des retouches, erreur repérée, contenu publié ou abandonné. 4. **Posez vos règles de contrôle** : ce que vous ne collez jamais dans un outil (données de clients, numéros, contrats, pièces d'identité, prix négociés), qui relit avant publication, et ce que vous signalez comme assisté par IA. 5. **Analysez les dix jours** : où le gain est réel, où l'IA vous a fait perdre du temps, où la qualité a baissé sans que personne ne le dise. 6. **Tranchez pour chaque tâche** : on garde, on ajuste la consigne, on abandonne l'IA. Une phrase de justification par décision. 7. **Chiffrez le coût** : montant mensuel de vos outils en FCFA, ce que vous obtenez en échange, et si vous le reconduisez le mois prochain. 8. **Écrivez votre semaine type** en une page : quel jour, quelle tâche, quel outil, quel contrôle avant publication. ## Format de remise - Un **PDF** de 4 à 6 pages, comprenant l'analyse et la semaine type. - Le **journal des dix jours rempli** en pièce jointe. - Deux exemples avant / après tirés du journal, données sensibles masquées. - Nommez votre fichier : `Semaine-IA_Prenom-Nom_AAAA-MM-JJ.pdf` ## Critères de réussite | Critère | Ce qui est attendu | Points | |---|---|---| | Journal réellement tenu | Dix jours ouvrés renseignés, dates distinctes, aucune ligne inventée | 5 | | Mesure honnête | Point de départ chronométré ou « non mesuré » assumé | 3 | | Règles de contrôle | Données interdites listées, relecture et signalement définis | 4 | | Analyse | Gains et pertes identifiés, baisses de qualité reconnues | 4 | | Décisions et coût | Quatre décisions argumentées, coût mensuel en FCFA et reconduction tranchée | 4 | | **Total** | | **20** |
- 0 questionSeuil 70%Tentatives illimitées
Certification
Certificat interne de réussite Access Academy
À la fin de la formation, vous obtenez un certificat interne de réussite, nominatif, doté d'un code de vérification public et téléchargeable en PDF — à valoriser sur votre CV et LinkedIn.
Vérifier un certificatLes certificats délivrés par Access Academy sont des certificats internes de réussite, non diplômants. Ils attestent du suivi et de la validation d'un parcours de formation professionnelle courte, et ne constituent pas une certification professionnelle reconnue par l'État.